4小時直播賣出8.26萬套《人民文學(xué)》，這不僅打破了“與輝同行”直播間單品圖書銷量最高紀錄，更震撼了期刊界的從業(yè)者?！爸辈?”是否能夠加出期刊業(yè)的新未來？對此，記者采訪了多個期刊社負責(zé)人。 有信心，增加敢于“破圈”的動力 “這場直播給予了不少期刊信心?！鄙轿魇∥h刊社社長、總編輯王勇偉表示，《人民文學(xué)》直播的成功對傳統(tǒng)期刊特別是地方黨刊更多的啟示是，要勇于放下身段，打破習(xí)慣性俯視的角色姿態(tài)，敢于“破圈”，主動走進大眾生活，不要猶抱琵琶半遮面，要大大方方擁抱新潮流?！啊度嗣裎膶W(xué)》的大賣，某種程度也證明了文學(xué)夢想仍在，讀者情懷依舊。那我們黨刊的讀者群體是誰？他們的真實閱讀需求是什么？我們既要篤定黨刊初心，必須要在黨的創(chuàng)新理論的純粹性上、普及性上磨煉真功夫，更要用精準(zhǔn)高質(zhì)的深度內(nèi)容持續(xù)喚醒讀者對當(dāng)下、對此地的關(guān)注，這也是地方黨刊生存壯大的土壤?！?/div> 不過王勇偉也強調(diào)，直播中每次的爆款、出彩都不具有完全可復(fù)制性，要保持冷靜的思考?！俺朔治觥度嗣裎膶W(xué)》這次成功背后的原因外，我們還要另辟蹊徑，主動適應(yīng)并引領(lǐng)新時代媒體發(fā)展潮流，保持本色定位，提升內(nèi)容質(zhì)量，擴大讀者群體，不斷提升黨刊影響力。” 中國作家協(xié)會主管的《詩刊》雜志，是不少詩人夢想施展的舞臺。中國詩歌網(wǎng)事業(yè)發(fā)展部主任祝雪俠表示，這場直播的成功給期刊行業(yè)最大的啟示，是不能只滿足于走傳統(tǒng)的發(fā)行模式，要讓文學(xué)刊物、詩歌刊物走出來。“詩歌網(wǎng)‘每日好詩’直播一年多，也做出了很好的宣傳效應(yīng)和口碑，有很多詩人參與互動，但要達到像這樣的直播帶貨效果，還需要詩歌更大力度地‘破圈’，我們也需要這樣的契機和效果。《人民文學(xué)》的直播啟發(fā)了思維和靈感，我們也會搭建好自己的直播平臺，開拓新市場，期待這樣的直播效果下一場會是我們《詩刊》社、中國詩歌網(wǎng)?！?/div> 有策略，少兒期刊直播也出彩 文學(xué)期刊的成功，讓不少人把目光放在少兒期刊上，期待其能夠復(fù)制文學(xué)類期刊的成功。少年兒童出版社目前有8刊，包括《小朋友》《娃娃畫報》《故事大王》《少年文藝》《十萬個為什么》《小福爾摩斯》《兒童文學(xué)選刊》《語文新讀寫》。 對于直播，少年兒童出版社副總編輯朱艷琴持冷靜的態(tài)度。她認為，兒童文學(xué)圖書和期刊無論在董宇輝還是其他主播那里，都不是特別搶眼，這是由兒童文學(xué)書刊的幾個特點決定的?！笆紫?，大部分兒童文學(xué)書刊沒有太強的粉絲效應(yīng)，很多兒童的閱讀還是被動型的；而且兒童文學(xué)書刊的‘文字多圖片少’的特點在直播中不易直觀呈現(xiàn)，主播也不易講透，因此多數(shù)時候不是直播帶貨首選。其次，兒童文學(xué)相較于科普、歷史人文等較為硬核的‘知識提升’類書刊，是屬于增加孩子軟實力的，消費者可能不會將其列入一類需求。最后，在價格上，兒童文學(xué)類書刊定價相對較低，在操作上空間較小或根本沒有空間。” “當(dāng)然，我們也期待直播帶貨的主播們能夠關(guān)注兒童文學(xué)，為兒童文學(xué)提供更多的機會，因為兒童文學(xué)滋養(yǎng)的是心靈，是未來更能感受到董宇輝這樣注重文化情懷的主播們的潛在消費者?！敝炱G琴表示。 不過其中仍有少兒類期刊在直播中脫穎而出。《東方娃娃》雜志社社長丁誠中表示，《東方娃娃》的直播是達人合作+自播的形式，目前其抖音和視頻號等直播間場均銷售2.5萬—5萬元之間，月直播銷售額75萬—100萬元之間。在他看來，直播之所以能夠取得一定的效果，是由于刊社長期以來堅持新媒體運營，積累了大量的用戶；同時注重直播內(nèi)容的創(chuàng)新和品質(zhì)，由專業(yè)的早期閱讀講師、家庭教育專家團隊來介紹閱讀、教育等家長需要的知識、觀念，為用戶提供有價值的內(nèi)容，增加了直播間的黏性。 此外，《東方娃娃》抖音短視頻賬號更新活躍，也為直播帶來了更多流量和保障。丁誠中說，團隊還注重售后服務(wù)的質(zhì)量，有專業(yè)的客服團隊為讀者解答各種售前和售后問題，提升客戶的消費體驗。“通過不斷地努力和創(chuàng)新，我們相信《東方娃娃》的直播帶貨業(yè)務(wù)會持續(xù)發(fā)展壯大，為更多的孩子提供優(yōu)質(zhì)、有益的兒童雜志。同時，我們將加強與達人的合作，通過更多元化的直播形式，滿足不同年齡段和興趣讀者的需求，為兒童期刊行業(yè)發(fā)展貢獻更多的力量?！倍≌\中如是說。 |
