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長三角縣級融媒體如何創(chuàng)新傳播

2024-5-15| 發(fā)布者: shiyun| 查看: 1815| 評論: 0|原作者: 中國新聞出版廣電報|來自: 江蘇省新聞出版局

摘要: 推動長三角一體化發(fā)展,作為重大國家戰(zhàn)略,是新時代引領全國高質量發(fā)展、完善我國改革開放空間布局、打造我國發(fā)展強勁活躍增長極的重大舉措。作為長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)內的主流媒體,浙江省嘉興市嘉善縣傳 ...
  推動長三角一體化發(fā)展,作為重大國家戰(zhàn)略,是新時代引領全國高質量發(fā)展、完善我國改革開放空間布局、打造我國發(fā)展強勁活躍增長極的重大舉措。
  作為長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)內的主流媒體,浙江省嘉興市嘉善縣傳媒中心肩負著凝聚長三角一體化高質量發(fā)展共識、傳播長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展好聲音的重要使命,通過不斷加強媒體聯(lián)動、創(chuàng)新報道形式、軟化傳播語態(tài)等方式,擴大報道聲勢,營造共情語境,著力提升報道傳播力影響力引導力。

  從“獨奏曲”到“交響樂”
  基層融媒體在面對重大主題報道時,往往會遇到選題站位不夠高、僅在自家“一畝三分地”里“打轉”的痛點,這是其一;其二,融媒專業(yè)人才儲備不足,難以實現(xiàn)高質量產(chǎn)品持續(xù)輸出;其三,傳播渠道單一,策劃報道聲勢“高開低走”,“獨奏曲”唱不響壯大輿論的好聲音?;诖耍紊瓶h傳媒中心創(chuàng)新傳播渠道,橫向“借船出?!?,強化與長三角一體化示范區(qū)媒體合作;縱向“乘風破浪”,主動出擊,加強與上級媒體通聯(lián)協(xié)作,左右聯(lián)手,上下聯(lián)動,壯大策劃報道聲勢,使“獨奏曲”變成“交響樂”,擴大報道傳播力。
  橫向“借船出?!本褪墙柚L三角一體化示范區(qū)內媒體,通過協(xié)同合作,前期共同策劃、統(tǒng)一報道理念、形成報道共識,避免了報道作品參差不齊,中期分地分步實施采編,后期同步推出報道,形成報道聲勢。
  2021年9月23日,同為長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)的嘉善、上海青浦和江蘇蘇州吳江,三地共同成立長三角區(qū)域首個“鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟”。嘉善縣傳媒中心聯(lián)手上海青浦區(qū)融媒體中心、江蘇蘇州吳江區(qū)融媒體中心,開展《示范區(qū)·共富秀——長三角奔向共同富裕鄉(xiāng)村新景巡游記》的融媒體對農(nóng)直播活動,共同巡游鄉(xiāng)村共富新景。報道團隊自覺以“長三角一體化示范區(qū)融媒體”概念要求自身,統(tǒng)領整個報道過程,統(tǒng)一服裝和標志標識,實現(xiàn)外在表現(xiàn)形式一致,圍繞共富主題多地點面穿插,保持了報道作品統(tǒng)一標準、同一水準。基于前期組建活動專班,報道過程中堅持多角度拍攝,實現(xiàn)了一次采集、三地分發(fā)、全媒體傳播,實現(xiàn)了傳播力倍增的良好傳播效果。
  縱向“乘風破浪”,加強通聯(lián)協(xié)作。長三角區(qū)域一體化上升為國家戰(zhàn)略,激發(fā)了長三角地區(qū)的發(fā)展動能,區(qū)域內一批生態(tài)優(yōu)勢轉化、綠色創(chuàng)新發(fā)展、制度創(chuàng)新等項目成為新聞報道的“富礦”。
  央媒、省媒、市媒在各自的平臺矩陣,都擁有百萬以上用戶、千萬以上閱讀的人氣,這是確保通聯(lián)成效的硬件基礎。嘉善縣傳媒中心加強借助央媒、省媒、市媒的大平臺帶來大流量,加快形成四級媒體聯(lián)動機制,打造傳播矩陣,構建一體化、多渠道的傳播平臺。

  從“灌輸式”到“參與式”
  做好長三角一體化報道,需要在報道形式上創(chuàng)新,改變傳統(tǒng)的“我說你聽”的“灌輸式”報道形式。
  示范區(qū)一馬當先,整個長三角一體化快馬加鞭。4年多來,上海、江蘇、浙江、安徽緊扣“一體化”和“高質量”兩個關鍵,尋求質量變革、效率變革和動力變革,形成了一批創(chuàng)新實踐成果。嘉善縣傳媒中心緊扣“一體化”和“高質量”兩個關鍵詞分別策劃實施了一個互動式和沉浸式傳播場景,獲得了良好的傳播效果。
  互動式傳播,共商高質量發(fā)展新愿景。作為探路長三角一體化發(fā)展的“試驗田”和“樣板間”,4年多來,三地不斷探索在不破行政隸屬的前提下,打破行政邊界約束,共建生態(tài)綠色一體化發(fā)展樣本。青吳嘉“兩區(qū)一縣”時空的聯(lián)通,催生了內在的融合,無界滬蘇浙可見可感。嘉善縣傳媒中心聯(lián)合12345政務服務熱線創(chuàng)辦《12345直播間》,每期邀請一位相關部門負責人參與直播問答,在IN嘉善客戶端和廣播FM99.3午間同步直播,受眾可在IN嘉善客戶端“手機問政”端口和廣播FM99.3官方微信公眾號“聽嘉善”直播端口實時參與互動。直播中,對長三角一體化示范區(qū)跨省域“智慧大腦”讓市民無差別共享242項公共數(shù)據(jù)、示范區(qū)醫(yī)保一體化、互聯(lián)互通基礎設施建設等網(wǎng)民重點關注的領域實時在線問答,獲得百姓點贊。
  沉浸式傳播,共畫生態(tài)綠色新藍圖。2023年嘉善縣傳媒中心策劃了“螢火蟲回‘嘉’計劃”第三季主題報道。報道涵蓋全媒體傳播平臺,其中,在新媒體IN嘉善客戶端,主題報道頁面有一個“掌心螢火蟲”的互動小游戲,受眾通過互動游戲,移動變換螢火蟲的生長生存環(huán)境,強化受眾對螢火蟲這一生態(tài)綠色環(huán)境“檢驗官”的認知,從而引導受眾在沉浸式小游戲的傳播中,共同關注嘉善在長三角生態(tài)綠色一體化戰(zhàn)略實施后,打造綠色創(chuàng)新發(fā)展新高地的新成果。

  從“硬新聞”到“軟著陸”
  基層媒體報道國家重大戰(zhàn)略時,會面臨站位不夠高的挑戰(zhàn),但是,也有“接地氣”的獨特優(yōu)勢。嘉善縣傳媒中心為了講好這些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的“一體化”故事,創(chuàng)新地軟化報道語態(tài),堅持從群眾視角出發(fā),兼顧傳播的“道”和“術”,注重“國家大事”和“身邊小事”的有效結合,提升傳播引導力。
  注重群眾視角,“身邊小事”折射“國家大事”??h級融媒體報道只有圍繞百姓關心的民生熱點、痛點、堵點來做文章,才能真切地宣傳政策、發(fā)現(xiàn)問題、傳遞民意、關注進程、展示成果。
  2024年3月,嘉善縣傳媒中心在“嘉善發(fā)布”微信公眾號、IN嘉善客戶端、“地嘉人善”抖音號、電視、報紙同步推出,以人物自述形式采制系列短視頻和圖文,小切口體現(xiàn)長三角一體化帶來的真切變化。通過采訪青浦和嘉善交界處姚莊鎮(zhèn)的邊界河長,以跨界水體從“三不管”到“聯(lián)手治”的變化,體現(xiàn)跨界水體聯(lián)保共治機制的效用;通過采訪橫港村村民,以村民參與村域善治的獲得感、幸福感,體現(xiàn)鄉(xiāng)村綠色積分治理機制的運行模式。
  立足本地優(yōu)勢,“國家大事”化作“身邊小事”。縣級融媒體要立足本地優(yōu)勢,挖掘自身特色的歷史、文化、經(jīng)濟、地理資源,把“國家大事”化作“身邊小事”。2023年11月1日,恰逢示范區(qū)掛牌4年的時間節(jié)點,為了報道好示范區(qū)掛牌4年里的成效,嘉善縣傳媒中心推出《試驗田里的“新物種”》系列報道,乍一看以為是農(nóng)業(yè)大田里發(fā)現(xiàn)了什么“新物種”,報道的對象卻是你我他身邊的街坊鄰居的身邊“小事”。例如,錢老伯本來在上海工作,退休后回到嘉善養(yǎng)老,持一張“敬老通”卡就能在嘉善衣食住行游實現(xiàn)“同城待遇”。報道講的是一體化示范區(qū)深耕一體化制度創(chuàng)新試驗田,為生態(tài)優(yōu)勢轉化新標桿、綠色創(chuàng)新發(fā)展新高地、人與自然和諧宜居新典范提供有力支撐,孕育出一大批生態(tài)綠色一體化發(fā)展的“新物種”,把“大”事化“小”,展現(xiàn)的是這片試驗田里的新事物、新思路、新路徑、新希望。
  如何在融媒新時代高質量地報道“長三角一體化”重大選題,考驗的是媒體的融合效果、策劃能力和報道實力??h級融媒體要認清自身的使命要求,創(chuàng)新傳播渠道、報道形式、報道語態(tài),柔性化傳播,也能以“一域”折射“全局”,獲得良好的傳播效果。

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